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品牌建设是净水器业发展方向:净之泉扫清绊脚石

品牌建设是净水器业发展方向:净之泉扫清绊脚石。“洗牌”这个词对于大家来说都不陌生,这种发展情况在每个行业都会出现,主要原因是当行业发展到一定的阶段,就必然出现小品牌退出,大品牌朝更好的方向发展。行业调整期到来,势必拉动市场格局变化,作为新型行业,在本世纪初逐渐火热的净水器行业也将迎来这个时候的到来,这个时候的市场变得更加变幻莫测,以至于会让一些净水器经销商和厂家都摸不着头脑。

   据笔者在净水市场了解到:此时,家用净水器经销商的心态是迷茫而矛盾的,没进入行业的在观望,等市场好转再踏足;已身在其中的,在近两年长期深受市场之困,经营状况得不到改善,求原因而不得解,最终归结到品牌不好,于是产生更换家用净水器品牌的冲动。同时,由于市场境况不好,经销商不得不对更换家用净水器品牌一事一再慎重,毕竟,品牌更换也是件麻烦事,店面重整是小事,品牌更换不成功是大事,其中浪费的是多少人力、财力和心血。不得已,经销商只能奔波于每处的展会,希望能从中窥到丝毫的行业方向,让自己不至于那么的迷茫和忐忑。当经销商对行业方向迷失的时候,经销商对于很多概念就模糊起来了。事出皆有因。正因为行业缺乏方向,企业、经销商等都深感迷惘,但又必须通过调整变动来让自己心安,只能对各种新模式、新渠道、新风格进行尝试,说好听点是调整,跟着市场走,事实上与跟风无舁,都是简单地复制别人的成功模式,忘了还有因地制宜,量体裁衣这回事,最终恐怕也只能重蹈覆辙,陷入恶性循环中。

 

    不管怎么样,当这个时期到来的时候,预示着家用净水器行业已经朝着规范化的道路发展了,因为这是不可避免的,同时也可以认为是一种发展契机,最关键的问题就是看如何在”混乱“中找到正确的方向。为此笔者也从就这些情况与净水器十大品牌净之泉品牌创意总监张世贤进行了深谈,希望能从中探寻一二。

    张总如是说到,近几年净水器行业发展迅速,这是有目共睹的,与此同时净水器产品不再是靠新鲜吸引消费者,而是走上了品牌消费者发展道路。随着2012年被誉为净水行业进入洗牌阶段的首个年头,品牌建设刻不容缓,这样我国数以千计的净水器生产厂家的品牌意识在觉醒,他们都希望打造自己的品牌,以提高自身的综合竞争力。但是,由于自身在技术研发和产品创新上的不足以及大部分都是属于家族式的管理等,这个隐形的障碍很多净水器厂家的品牌建设,以至于在品牌塑造的道路上造成不必要的浪费和走得很艰难。

    谈到这里或许很多人都会关注,净之泉作为民族品牌杰出代表之一,又是怎么样扫平品牌建设的绊脚石的呢?张总笑着说起了净之泉的品牌建设过程,其实就是下好两个决心,其一、决心塑造品牌的净水器企业,企业家本人要亲自主抓品牌建设工作,而不是把工作授权给对品牌一知半解的人,造成本来就不够清晰的思路“越搅越乱”、“越来越浑”,这点看似很容易,其实真正做好的却不多,中国企业的现象很难摆脱家族式的管理模式,各个部门要职都是亲戚朋友把控,看上去管理都是朝着自己的目标方向发展,世纪上走得比别人慢半拍,长久下去整个发展速度都慢下来,净之泉在成立之初就意识到这一点,所以我们讲究各个部门的同力协作,比如我们的市场部就是有国内顶级专业净水器策划团队--宏辅策划负责,生产是从国企聘请过来的等,所以净之泉在效率上一直是位居行业前列,作为后起之秀的代表企业,我们只用了十余年的时间就塑造了净之泉净水器自己的名片。其二、其二、决心塑造品牌的净水器企业,企业必须有能力制定合适的品牌策略并执行,了解和满足消费者的更多需求,与此同时还要避免资金、时间以及其 它品牌资源的浪费;在市场同质化严重的今天净水器要建立品牌必须走出自己的产品特色,那么就不许赋予产品自身的灵魂,而说到灵魂绝不是随意的,他主要包括产品的技术研发和产品自身的创新两者想结合,一直以来我国净水器行业的发展思维都受欧美影响,这也是“拿来主义”遗留症,净之泉研发国内第一台直饮机,到成功研发“泉芯”“净芯”两大核心技术,与此同时产品主要借助中国元素而展开,“民族风”、“中国红”等系列产品的荣耀上市,无疑不体现出了净之泉在品牌建设路上的策略。

   俗话说得好:“问题出在前三排,根子还在主席台”,净水器生产厂家要想在行业大洗牌阶段脱颖而出,就必须建立自身品牌优势。       

 

       

 

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